დღევანდელ ფეხსაცმლის ბაზარზე, როგორც ჩინელი, ასევე ამერიკელი მომხმარებლები ორ გაერთიანებულ ტენდენციას ავლენენ: კომფორტზე აქცენტირებას და მზარდ უპირატესობას.შეკვეთით დამზადებული ფეხსაცმელიმორგებულია კონკრეტულ აქტივობებზე, რაც იწვევს ფეხსაცმლის სულ უფრო მრავალფეროვან კატეგორიებს.
წარსულზე ფიქრისას, ბევრ ჩვენგანს ახსოვს, როგორ ვხარჯავდით დიდ ქონებას ბრენდირებული ტყავის ფეხსაცმელებში გამოსაშვები ცერემონიებისთვის. თუმცა, ახლა, ჩინეთში თუ აშშ-ში, კომფორტი და ინდივიდუალური მორგება პრიორიტეტულია. როგორც Aokang International-ის თავმჯდომარემ, ვანგ ჟენტაომ, წუხილით აღნიშნა: „რამდენი ახალგაზრდა ატარებს დღესაც ტრადიციულ ტყავის ფეხსაცმელს?“
2023 წლის მონაცემები ჩინეთიდან ტრადიციული ტყავის ფეხსაცმლის ექსპორტის მოცულობისა და ღირებულების მნიშვნელოვან შემცირებას ავლენს, მაშინ როცა სპორტული და ყოველდღიური ფეხსაცმელი გლობალურ ზრდას განიცდის. სამი „უშნო“ ფეხსაცმლის ტენდენცია - Birkenstock, Crocs და UGG - პოპულარული გახდა ორივე ქვეყნის ახალგაზრდა მომხმარებლებში და საზღვრისპირა ელექტრონული კომერციის ტენდენციებს ადგენს.
გარდა ამისა, მომხმარებლები სულ უფრო ხშირად ირჩევენშეკვეთით დამზადებული ფეხსაცმელიკონკრეტულ აქტივობებზე დაყრდნობით. როგორც ჰ. აღნიშნავს, „ადრე, ერთი წყვილი ფეხსაცმელი ყველაფრისთვის იყო განკუთვნილი. ახლა კი არსებობს მთაში ასვლისთვის განკუთვნილი სალაშქრო ჩექმები, წყალში სეირნობისთვის განკუთვნილი ფეხსაცმელი და სხვადასხვა სპორტის სახეობისთვის განკუთვნილი ფეხსაცმელი“. ეს ცვლილება ცხოვრების უფრო მაღალ დონეს და ცხოვრების წესის დეტალებზე უფრო მეტ ყურადღებას ასახავს.
ჩინეთსა და აშშ-ში მომხმარებელთა პრეფერენციების თანხვედრის გამო, ჩინური კომპანიები და მეწარმეები უკეთეს მდგომარეობაში არიან, რათა გაიგონ დასავლელი მომხმარებლების უფრო ღრმა ფსიქოლოგიური საჭიროებები და შეათანხმონ მათი პრეფერენციები.ინდივიდუალური პროდუქტებირეალური ცხოვრებისეული გამოცდილებით.
გლობალური მოხმარების დაღლილობის კონტექსტში, ჩინური ფეხსაცმლის ბრენდები უნიკალური შესაძლებლობის წინაშე დგანან, გამოირჩეოდნენ „ხელმისაწვდომი ალტერნატივებით“ შეკვეთით დამზადებული ფეხსაცმლის სფეროში. იმ დროს, როდესაც მომხმარებლები უფრო მგრძნობიარენი არიან ფასების მიმართ, „ხელმისაწვდომი ალტერნატივები“ განსაკუთრებით ეფექტურია. თუმცა, ეს სტრატეგია არ უნდა განვიხილოთ, როგორც მხოლოდ ფასების შემცირების ბრძოლა. „ხელმისაწვდომი ალტერნატივების“ არსი მდგომარეობს მაღალი ხარისხის შეკვეთით დამზადებული პროდუქციის შეთავაზებაში უფრო კონკურენტულ ფასებში, მანტრას გამოყენებით: „იგივე ხარისხი უფრო დაბალ ფასად, ან უკეთესი ხარისხი იმავე ფასად“.
გამოქვეყნების დრო: 2024 წლის 28 აგვისტო
